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原标题:商标之争再起波澜14亿官司发回重审,梳理加多宝

浏览次数:185 时间:2019-11-24

“喝加多宝,剥下一层外壳后竟发现里面有王老吉的标志,写着‘加多宝出品王老吉’,这是故意的还是我碰到假货了?”近日,东方论坛上“特别andy88”的一则帖子引起了网民的热烈讨论。

本文综合来自知产力、360百科、上游新闻、界面新闻等

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虽然广药集团和加多宝集团之间的“红罐之争”尚未见分晓,但是加多宝和王老吉已渐渐作为不同品牌被市场认知。而这罐穿“马甲”的加多宝,让人再次“凌乱”了。

7月1日,加多宝饮料股份有限公司发布公告称,加多宝收到最高人民法院就加多宝与广药集团“王老吉”商标侵权纠纷案裁定。

摘要 近期,最高人民法院就加多宝和广药集团“王老吉”商标侵权纠纷案作出裁定,撤销广东省高级人民法院(2014)粤高法民三初字第1号民事判决,并发回广东省高级人民法院重审。这意味着长达9年的加多宝和王老吉的商标争夺和红罐包装争夺出现新的转机。

网友爆料加多宝脱下外衣瞬间变身王老吉

最高法裁定认定,一审判决采信的证据在内容与形式上均存在重大缺陷,不能作为认定本案事实的依据,裁定撤销广东省高级人民法院一审判决,发回广东高院重审。

沉寂许久的加多宝和王老吉的商标权与红灌包装之争再起波澜。

在网帖中,发帖人还贴出了数张图片,图片中的加多宝看起来与市场上常见的无异,但是罐体外面的一层薄膜却可撕开,里面显示有“王老吉”的字样。

下附加多宝集团公告全文及发回重审裁定书部分内容:

近期,最高人民法院就加多宝和广药集团“王老吉”商标侵权纠纷案作出裁定,撤销广东省高级人民法院(2014)粤高法民三初字第1号民事判决,并发回广东省高级人民法院重审。这意味着长达9年的加多宝和王老吉的商标争夺和红罐包装争夺出现新的转机。

这个新鲜事,引起了网友们的好奇和猜想,更有网友对这罐饮料的真假和安全性产生了疑问。

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对于最高人民法院的判决,《中国经营报》记者致电加多宝集团和广药集团,发去采访函,截至发稿前,没有收到加多宝方面回复。广药集团方面回复称一切内容以广州王老吉大健康产业有限公司发布的公告为准,该公告表示发回重审并不意味着最终的判决,公司将配合广药集团继续全力做好案件重审的各项工作。

“是假货吗?”“加多宝老早就换包装了,现在还用王老吉罐子的加多宝,会不会是过期产品?”网友们怀疑。

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纠缠不清的官司

“说不定是批发商自己弄的,加多宝好卖就包了个。”也有网友猜测。

此次发回重审的案件来自2014年广药集团向广东高院提起的民事诉讼,请求判令加多宝赔偿自2010年5月2日始至2012年5月19日止因侵犯广药集团“王老吉”注册商标造成广药集团经济损失10亿元,后又将涉及经济损失增至29亿多元。

一份最高人民法院的裁定,将王老吉与加多宝的商标之战再度拉回到大众眼前。

“很正常,当时王老吉的罐子做得太多了,后来分家了,那些印着‘王老吉’的罐子丢了是笔不小的损失,所以加个加多宝的马甲卖咯。”一位网友分析认为。

商标之争再起波澜14亿官司发回重审,梳理加多宝与广药缠斗的这九年。根据一审判决,广东加多宝、浙江加多宝、加多宝中国、福建加多宝、杭州加多宝、武汉加多宝共需赔偿广药集团经济损失及合理维权费用共计人民币14.4亿多元。

近日,加多宝官方微信发布公告表示,7月1日,加多宝收到最高人民法院就加多宝与广药集团“王老吉”商标侵权纠纷案裁定,裁定书认定,一审判决采信的证据在内容与形式上均存在重大缺陷,不能作为认定本案事实的依据。撤销广东省高级人民法院(2014)粤高法民三初字第1号民事判决,并将本案发回广东省高级人民法院重审。

记者发现,在宁波市场上,反映买到类似加多宝产品的不止一例。

加多宝与广药缠斗的这九年

据了解,上述第1号民事判决,是于2018年7月由广东省高级人民法院作出的判决,由加多宝(中国)饮料有限公司(以下简称“加多宝中国”)及广州加多宝饮料有限公司(以下简称“广州加多宝”)、浙江加多宝饮料有限公司(以下简称“浙江加多宝”)、福建加多宝饮料有限公司(以下简称“福建加多宝”)、杭州加多宝饮料有限公司(以下简称“杭州加多宝”)、武汉加多宝饮料有限公司(以下简称“武汉加多宝”)连带赔偿广药集团14.4亿余元。

“撕开外面一张薄膜,里面竟然印的是‘王老吉’。”5月31日,微博名为“宁波-金通驾校”的网友也发布了同样的消息,并且附上了图片。

1995年,广药集团将王老吉品牌以20年的租期租给了香港加多宝;1997年,广药与加多宝投资方香港鸿道集团签订商标许可使用合同。

实际上,在此之前加多宝与广药集团关于“王老吉”注册商标已缠斗多年。

“拿到的时候觉得表面有点粗糙,用手一抠,竟然就撕开了。”这位网友告诉记者,饮料是在北仑堰山驾驶证考场附近买的,因为觉得新鲜,就拍了图片上传微博。

2000年,作为王老吉商标的持有者,广药集团与加多宝母公司鸿道集团签署合同,约定其对“王老吉”商标的租赁期限至2010年5月3日。

2012年5月,经济贸易仲裁委员会裁定,广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的两份补充协议无效,鸿道集团停止使用王老吉商标。

记者追踪北仑买的加多宝果然能脱下外衣

此后,双方签署了两份补充协议,将商标租赁时限延长。但由于加多宝贿赂广药集团原总经理李益民300余万港元,又续签10年。诉讼源于补充协议的争议,2011年12月,双方开始正式对簿公堂,之后不断加入诉讼的有商标案、广告案、红罐案等等,诉讼至今。

2014年5月,广药集团向广东省高级人民法院对加多宝(中国)、广州加多宝、浙江加多宝、福建加多宝、杭州加多宝、武汉加多宝提起诉讼,要求赔偿因侵犯广药集团“王老吉”注册商标造成广药集团经济损失共计人民币29.3亿元。其中,加多宝集团赔偿自2010年5月2日至2012年5月19日因侵害“王老吉”注册商标造成广药集团经济损失人民币10亿元,浙江加多宝、加多宝中国、福建加多宝、杭州加多宝、武汉加多宝承担连带赔偿损失责任。

网络上的这些消息是否属实?这些可以脱去外套的加多宝,是真货吗?为了弄清真相,6月1日、2日记者展开了追踪。

两家公司的官司缠斗至今,已经过去9年。一切因商标之争而起,后又牵涉到包装、广告语纷争,在中国的饮料市场历史上非常罕见。

2015年1月22日,广药集团向广东省高级人民法院提交《变更诉讼请求申请书》,将起诉状记载的第一项诉讼请求变更为:加多宝广东赔偿自2010年5月2日至 2012年5月19日因侵害“王老吉”注册商标造成广药集团经济损失人民币2.93亿元。浙江加多宝、加多宝中国、福建加多宝、杭州加多宝、武汉加多宝承担连带赔偿损失责任。

记者首先走访了市区天一广场等地的一些超市,并没有发现与网上爆料类似的加多宝。

2010年

2018年7月,广东省高级人民法院关于“王老吉”商标法律纠纷案件作出了上述(2014)粤高法民三初字第1号民事判决。

根据网络发帖人提供的线索,记者又对镇海、江北、北仑等地的小超市、小卖部进行走访。在北仑黄金海岸小区附近的一家小超市,记者买到了网络爆料所称的产品。

2008年北京奥运会期间,加多宝成功地通过广告轰炸,把一句“怕上火喝王老吉”传播得街知巷闻,凉茶这种广东地区的饮品成功冲到全国各省市,带火了红罐的加多宝王老吉。

加多宝集团和广药集团均不服上述判决,决定向最高人民法院提出上诉,最高院依法组成合议庭,于2019年4月3日,公开开庭审理了此案,7月1日,最高人民法院作出发回广东省高级人民法院重审的决定。

记者留意到,这家超市有加多宝品牌的产品,但并没有王老吉在售。其销售的加多宝有两种,一种是2012年12月生产的,另一种是2013年2月27日生产的。

与之同时,广药集团也有自己的王老吉,不过是绿色的纸盒包装。

高朋律师事务所高级合伙人张毅律师认为:“一般情况下发回重审只会有一次,下一步广东省高院会重新作出一审判决,而这也不是终审判决,如果不服还可以最高院二审上诉,如果最高院作出裁决才是终审判决。加多宝在终审没有出来之前不用支付赔偿金。”

其中,2013年2月27日生产的加多宝,看上去有点不一样,罐身原本能肉眼看到的一条竖的铁皮不见了。用手指一抠接缝处,罐身的薄膜就被揭开了,里面标注的内容,一侧为“王老吉”字样,另一侧则为“加多宝”。罐身上,还有用白色小号字体标注的“以套标为准”字样。

实际上,加多宝的王老吉品牌是从广药集团处租用回来的:

体球网即时比分,中国食品产业分析师朱丹蓬认为,加多宝此前在中粮的帮助下应该整体运营比以前有了很大的一个改观,但是从整个市场层面来说,加多宝虽然此次不用很快赔偿钱款,有了一定的缓解,但是与王老吉相比,竞争优势已大大削减。

记者品尝了一下,这些可以撕去外套的加多宝和其他正常的产品在味道上没有什么差别。记者询问超市老板这些货的来源,他表示,都是从小超市批来的。

2000年双方先后签订合同,约定鸿道集团对“王老吉”商标租赁期限至2010年;

元气大伤

加多宝回应非仿冒品,套标是为了避免浪费

2002年至2003年间,鸿道集团又与广药签署补充协议,将租赁期限延长至2020年。

广药集团和加多宝旷日持久的官司,无非在三个方面展开诉讼:“商标权”、红罐包装、广告语。这些争夺都涉及“王老吉”这个商标背后的核心资产。

为了弄清事情真相,记者多方联系了加多宝北京、杭州等地相关负责人,但均没有得到回复。在联系上浙江加多宝宁波办事处一位负责人之后,对方表示,只有亲自来看过产品才能回复。

问题就出在了最后这两份补充协议上。

早期,广药集团与加多宝之间针对“王老吉”商标权展开诉讼,最终加多宝被禁止使用“王老吉”商标。当“加多宝”顺利地推出加多宝品牌,广药集团推出自己的王老吉红罐凉茶之后,加多宝主动起诉广药集团包装侵权,而广药集团也反诉。

记者也联系了广州王老吉药业股份有限公司。该公司的客服人员表示,他们已经接到很多类似的投诉,可以确定,这批内含“王老吉”字样的产品不是他们所产。

2004年,加多宝投资方鸿道集团主席陈鸿道通过向广药集团副董事长李益民,三次行贿共300万元港元东窗事发。2005年,李益民被判处无期徒刑。而陈鸿道则在被捕后弃保潜逃。

2014年,在判决中广药集团获胜,王老吉红罐包装可以上市,而加多宝反而不能用红罐包装。加多宝继续上诉,最高院于2017年8月作出关于“王老吉红罐装潢纠纷案”终审判决,判决两家企业共享红罐包装,于是,在渠道中就可以看到同样包装的王老吉和加多宝。

几经周折,浙江加多宝饮料有限公司终于有人愿意对记者疑问作出回应。6月3日,该公司负责宁波市场专员吕成祥专程赶到本报。

2010年,广药集团向鸿道集团发出律师函,以上述两份补充协议因以非法手段行贿取得为由,申诉李益民签署的两个补充协议无效。

在广告语的争夺上双方也是剑拔弩张。在广药集团推广王老吉也使用“怕上火喝王老吉”这句广告语之后,加多宝进行了上诉,理由是这句广告语是加多宝想出来的,广药集团不得继续使用。但是加多宝的起诉被驳回,最终的结果依然是两家企业共享“怕上火”的广告语。

经过仔细察看后,他表示,记者购自北仑的这些加多宝确实是他们的产品。

2011年

“在过去的几年当中,尽管加多宝在市场营销上将广药集团的王老吉压制,但在与广药集团的十多起官司当中却基本都是败者,经济上遭遇损失,这也导致加多宝从巅峰走向衰落。”山东地区加多宝经销商王可(化名)告诉记者。

对于加装“外套”的行为,对方表示,因为和广药的商标纠纷,去年5月以后,公司停用了含有“王老吉”字样的罐子,但是因为前期的罐子有库存,为了避免浪费,对这批罐子进行套装处理之后,重新投放市场。

2011年,加多宝王老吉的销售额已经在165亿-200亿之间,是当时中国销量最高的饮料之一了,在火锅店、烧烤店、小炒店到处都它的身影。

王可认为:“广药集团与加多宝之间围绕红罐包装、广告语使用的官司纠纷,在早期虽然有助于加多宝品牌快速提升品牌知名度和市场接受度,但持续时间漫长的法律和诉讼,却成为‘双刃剑’。尤其胜少输多的结果,让加多宝不但在经济上遭受巨大的损失,而且也牵扯进去很多的精力,导致企业后续发展动力不足。”

对于消费者关于产品质量的疑问,他表示,这批产品的质量和其他产品是一样的,没有问题。虽然罐子生产是在去年5月以前,但是饮料灌装的时间和瓶底标注的生产日期是一致的。

这一年的4月,广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁请求。2011年5月,王老吉商标案立案,并确定在当年的9月开庭。2011年12月,双方正式对簿公堂,在380多天后,仲裁结果才最终宣布。

“两个企业恩怨官司,带来的结果是双输。中国的凉茶本来可以像可乐一样成为超级品类,但是两家企业这样打官司,凉茶品类不仅没有良性发展,反而因这两家领头企业持续的官司过早地进入了衰退周期。”上海博盖企业管理咨询有限公司总经理高剑锋表示。

之后,加多宝中国饮料公司相关负责人也给记者发来一份回复。

2012年

从竞争优势到竞争劣势

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